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Coca-Cola, multada por una campaa publicitaria pro-LGTB en Hungra

by alveo in In actuality
2 by November by 2019 13:42:37

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El departamento de Proteccin al Consumidor del condado de Pest, en Hungra, ha impuesto una multa de 500.000 forintos (algo ms de 1.500 euros) a Coca-Cola por una campaa publicitaria pro-LGTB. Los carteles objeto de la denuncia, que se instalaron en agosto, mostraban a parejas del mismo sexo con el hashtag #LoveIsLove y el lema Cero azcar, cero prejuicios. La campaa despert la ira homfoba de un diputado del gobernante Fidesz, que llam al boicot a la compaa de refrescos al calor de una iniciativa de CitizenGO, la marca internacional de la organizacin ultraconservadora HazteOr.

A principios de agosto, Coca-Cola comenz a instalar carteles de su nueva campaa publicitaria, visibles por el centro de Budapest y el metro de la capital hngara. Los anuncios tambin se difundieron por redes sociales y mostraban a parejas del mismo y de distinto sexo compartiendo un refresco con el hashtag #LoveIsLove, as como botellines de la famosa bebida sobre un fondo arco iris y el lema Cero azcar, cero prejuicios. La compaa de bebidas llev a cabo otras campaas similares el pasado verano en pases como Alemania y ya haba hecho guios a la comunidad LGTB en algunas de sus campaas, como en Espaa en 2015 o en plena Super Bowl en Estados Unidos un ao antes.

Como en ocasiones similares, el odio reaccionario hizo su aparicin, azuzado por la marca internacional de HazteOr. CitizenGO, que ha patrocinado iniciativas LGTBfobas en Alemania, Canad, Italia o Kenia, lanz una peticin en lnea para exigir al alcalde y al consorcio de transportes de Budapest la retirada de la publicidad homosexual que est a la vista de los nios. La campaa emple el habitual lenguaje de odio que tacha a la comunidad LGTB de lobby homosexual. que tiene a los nios, las familias y la sociedad en el punto de mira. La compaa de movilidad de la capital hngara contest que no se haca responsable del contenido de las campaas publicitarias de su red.

A la agitacin homfoba iniciada por CitizenGO se aadi el diputado y viceportavoz de Fidesz, la formacin de derecha populista y xenfoba hegemnica en el pas desde hace una dcada. Istvn Boldog public en su pgina de Facebook una imagen con un logo de Coca-Cola tachado y llam al boicot de la compaa multinacional mientras esta siga mostrando carteles provocadores. La espiral de odio result en el vandalismo o la completa destruccin de muchos de los anuncios.

Pero la reaccin homfoba no se detuvo ah. Hace dos semanas se conoci que un ciudadano haba denunciado a Coca-Cola ante el departamento de Proteccin al Consumidor de la ciudad de rd, en el condado de Pest que rodea a la capital. La administracin ha decidido multar a la compaa con 500.000 forintos, unos 1.517 euros, por violar la ley sobre publicidad que prohbe la exhibicin de contenidos que perjudiquen el desarrollo fsico, mental, emocional o moral de nios o adolescentes. Coca-Cola ha anunciado que recurrir la sancin.

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